处理商家虚假宣传产品功效的问题，您可以采取以下步骤维护自己的权益：

　　1. 收集证据：

　　购买涉嫌虚假宣传的商品，保存订单信息、聊天记录、产品描述截图等。

　　收集产品实际效果与宣传不符的证据，比如使用产品前后的对比照片、视频或其他用户的反馈信息。

　　2. 与商家沟通：

　　首先联系商家客服，说明问题并提出合理的解决要求，如退货退款、赔偿损失等。

　　如果商家不同意合理解决，可以向其展示您收集到的证据，并表明您将采取进一步措施。

　　3. 平台投诉：

　　如果直接与商家沟通无效，可以利用购买商品的电商平台投诉功能，提交相关证据进行投诉。

　　大部分电商平台都有针对虚假宣传的处理机制，一旦查实，会对商家进行相应的处罚。

　　4. 消费者协会协助：

　　联系当地消费者协会或消费者权益保护组织，寻求帮助和指导。

　　这些组织通常会为消费者提供法律咨询，并在一些情况下协助进行调解。

　　5. 行政机关投诉：

　　向工商行政管理局或市场监督管理局等行政机关投诉，它们负责监管企业行为，能够对虚假宣传行为进行查处。

　　通过正式的投诉渠道，可能需要填写投诉表格并提供相关证据材料。

　　6. 网络曝光：

　　在社交媒体、论坛、微博等平台分享您的遭遇，提高公众对该问题的关注。

　　网络曝光可能引起舆论压力，促使商家主动解决问题。

　　7. 法律途径：

　　咨询律师，评估通过法律途径解决问题的可能性和成功率。

　　如果其他方法都无效，可以考虑起诉商家，通过法院判决来维护自己的权利。

　　总的来说，在处理过程中，请确保您的行为合法合规，不要采取过激行为。同时保留好所有证据和文件，以备不时之需。