当您遇到商家进行虚假宣传并欺骗消费者，同时拒绝执行退一赔三的承诺时，您可以采取以下措施维护自己的合法权益：

　　1. 收集证据：

　　保留购物凭证、对话记录、产品描述截图、广告宣传资料等。

　　如果产品与描述不符，保存相关产品照片或视频证据。

　　2. 再次沟通：

　　与商家进行进一步的沟通，明确指出其行为的违法之处，并提出您的赔偿要求。

　　尝试让商家提供书面解释或拒绝赔偿的理由。

　　3. 平台投诉：

　　如果是在线购物，可以通过电商平台的投诉系统提交正式投诉。

　　提供详尽的证据，说明情况并要求平台介入调解。

　　4. 消费者协会协助：

　　联系当地消费者协会或消费者权益保护组织，寻求帮助。

　　这些组织通常会为消费者提供法律咨询，并在一些情况下协助进行调解。

　　5. 行政机关投诉：

　　向工商行政管理局或市场监督管理局等行政机关投诉，商家的虚假宣传可能违反了《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》等法律法规。

　　正式投诉需要填写投诉表格并提供相关证据材料。

　　6. 网络曝光：

　　在社交媒体、论坛、微博等平台分享您的遭遇，提高公众对该问题的关注。

　　网络曝光有时可以促使商家主动解决问题。

　　7. 法律途径：

　　咨询律师，评估通过法律途径解决问题的可能性和成功率。

　　如果其他方法都无效，可以考虑起诉商家，通过法院判决来维护您的权利。

　　总的来说，在处理的过程中，请确保您的行为合法合规，不要采取过激行为。保留好所有证据和文件，以备不时之需。不同地区和国家的法律有所不同，具体操作时请参照当地的相关法律法规。