在平台购买商品，商家虚假宣传，要求赔偿并不违法。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，当经营者提供的商品或服务存在欺诈行为时，消费者有权要求赔偿，赔偿金额为商品价款或服务费用的三倍。

　　在实践中，如果消费者因商家的虚假宣传而受到损失，他们可以采取以下步骤来维护自己的权益：

　　1. 收集证据：保留与购买相关的所有凭证，包括广告宣传材料、交易记录、支付证明等。

　　2. 律师咨询：寻求专业律师的帮助，以了解具体的法律权利和可能的法律行动。

　　3. 行政投诉：向市场监督管理部门或消费者协会投诉，请求其介入调查。

　　4. 民事诉讼：如果行政途径无法解决问题，可以根据法律规定向人民法院提起民事诉讼。

　　5. 报案考虑：如果虚假宣传行为涉嫌构成欺诈或其他刑事犯罪，可以选择向公安机关报案。

　　总的来说，消费者在遭遇商家虚假宣传时，有权要求赔偿，这不仅合法而且有助于维护市场秩序和消费者权益。